CTR optimering gennem konkurrencer

Virker det - og hvad er risici?

D. 24. september fik jeg en mail om at jeg kunne vinde en Macbook. Mailen kom fra en app, som bruges af virkeligt mange danske sportsklubber og foreninger, så den er givetvis sendt ud til rigtigt mange.

Hvad skulle jeg så gøre for at vinde den omtalte Macbook?

Jeg skulle:

1. Klikke på et link (det førte mig til en Google søgning)
2. Scrolle ned til et bestemt advokatfirma
3. Klikke på deres resultat
4. Klikke lidt rundt på siden
5. Tælle antallet af billeder

Du kan se mailens indhold her (har anonymiseret sitet)

Folk, der ikke kender til SEO vil nok tænke "det er den onden lyneme en underlig konkurrence", men vi andre kender baggrunden.

Formål: At øge advokatfirmaets CTR i SERP for at narre Google til at tro, at advokatfirmaet er et attraktivt resultat.

Virker den slags?

Ja - det gør det!

Det kan jeg sige med ret stor sikkerhed, da jeg har lavet mange eksperimenter på det. Men lad os se lidt længere frem.

Hvad sker der, når konkurrencen er slut?

Ja, så falder CTR til det oprindelige udgangspunkt og siden vil langsomt rykke ned på sin oprindelige placering.

Så man kan sige: En kortsigtet løsning på en langsigtet udfordring.

Det er lidt som det her scenaria: Du har kronisk hovedpine. Virker hovedpinepiller? -Ja, det gør de. Indtil de ikke virker mere, og så har du hovedpine igen.

Den med bjørnen...

Når jeg underviser i SEO, så plejer jeg at sige sådan:

"Det er ligesom hvis vi alle gik i Alaska og der kom en stor bjørn. Jeg skal ikke løbe hurtigere end bjørnen for at overleve. Jeg skal bare løbe hurtigere end een af jer. På samme måde er det med SEO. Du skal ikke løbe hurtigere end Google ? du skal blot løbe hurtigere end konkurrenterne."

Jeg er sikker på det her virker. Og jeg er også ret sikker på, det er uden stor risiko. Til gengæld vil effekten hurtigt aftage igen og hvis det her bliver en standard ting, er det absurd nemt for Google at detekte:

For det første så er søgningen ikke naturlig ? den er kommet direkte gennem et link.

For det andet sker der en unaturlig stor stigning i den aktuelle søgningen fra den ene dag til den anden. Og denne stigning bliver normaliseret kort tid efter.

For det tredje klikker alle brugerne på magisk vis på samme resultat.

Det er ganske simpelt for nemt for Google at detekte.

Skal jeg så bruge det her trick?

Nej ... det skal du ikke!

I stedet skal du forbedre dine titles og meta descriptions, så de er lækre og klar til kliks. Det gør du med tydelige call to actions. Blikfang og en tydelig "what's in it for me". Altså svar på spørgsmålet "hvorfor skal brugeren klikke på dit resultat i stedet for de andres?". Det kunne være:

• Prisgaranti
• Hurtig fragt
• Dansk kvalitet / service
• Produktet er på lager
• Gode anmeldelser
• Opdaterede informationer (her kan dette trick være nyttigt)
• Gratis levering
• Medlem af brancheforening
• Udvidet garanti eller fortrydelsesret

Ud over at du med ord beskriver nogle af de her fordele ved netop dit søgeresultat, så bør du også krydre med de muligheder, som rich snippets giver dig.

Det kan være stjerner fra anmeldelser, lagerstatus, pris, billeder (typisk på opskrifter), produktattributter og mange andre muligheder.

For at øge dine chancer med det, så sørg for at bruge <table> elementet til tabulære data og ellers brug rigeligt med strukturerede data.

Hvordan går det så for siden?

Det går sådan, at de samme dag, som mailen kom ud, lå på 5. pladsen, på den omtalte søgning. I dag - d. 28. september - ligger de stadig nr. 5. Man må antage, at kliks er stoppet, så sandsynligvis havde det slet ingen effekt.

Opdatering: 4. oktober 2022 er siden kommet op på en 3. plads på søgningen. Teknikken virker

Opdatering: 8. oktober 2022 er siden kommet op på en 2. plads på søgningen.

Opdatering: 24. oktober 2022 så er siden nede på 4. plads på søgningen. Min teori om, at det var et kortvarigt fix ser ud til at holde stik.

Jeg holder dog øje med placeringerne og vil opdatere indlægget her om nogle uger.