Lektion 7 - AdWords for s*t*n

Jeg er på ingen måde en haj til AdWords (der må vi have andre spillere på banen), men jeg ved een ting: Det er en billig og super-effektiv måde at promovere sin side på! (Når det bruges rigtigt)

At drive AdWords i et konkurrencefyldt farvand er en kunst. Jeg kan varmt anbefale Winning Results with Google AdWords, der er rigtigt, rigtigt tør at læse, men virkeligt har nogle gode tips.

Du kan have et hav af AdWords-annoncer kørende og det bedste af det hele er, at ved at sætte et dagligt max. er du sikker på, at selvom de ikke konverterer tilfredsstillende, så slår de ikke bunden ud af dit budget.

• Acceptér, at du skal betale lærepenge. I starten taber du penge, men du skal lige lære the name of the game
• Gå efter long, long tail. Lad være med at gå efter ord som "biler", "børnetøj", men gå i stedet efter søgninger som "hvid Opel Vectra årgang 2001" eller "grå hættetrøje til dreng størrelse 5 år". De er meget billigere og konverterer meget bedre. Og lad de andre overgå hinanden i at betale overpris for ligetil søgninger
• Gå efter stavefejl. Folk staver ad H til og udnyt det nu. Ordet "håndværker københavn" er sikker møg-dyr, mens du kan får "hånværker københavn" noget billigere. De ordblindes penge er vel ligeså gode som alle andres
• Tag alle variationer med - brug både "københavn" og "kbh" og "størrelse og "str"
• Tag nabobyen med. Er du f.eks. kørelærer i Hvidovre, så bør du også lige have en AdWords på "kørelærer i Rødovre" (og også lige "kørelære i Rødover" ;o) og samtlige variationer)
• Hav skræddersyede landingssider. Har en bruger søgt efter "sorte tennissokker" skal han lande på en side med sorte tennissokker. Han skal ikke klikke sig frem til dem.
• Test forskellige variationer af din annonce. Det er ikke sikkert, at den første annonce, du skrev, er den bedste. Test dem op mod hinanden

AdWords er næsten ligeså afhængighedsskabende som webanalyse. Der er masser af andre tips og folk, der er ekstremt dygtige til det. Selvom de er gamle, er disse AdWords tips stadig super-aktuelle.

Evaluering

Endnu en tema-uge er forbi. Denne gang var det de mere basic discipliner, vi kastede os ud i, men der er åbenbart et behov for det. Jeg håber, du har fået noget brugbart med.

Nu er det på tide at nævne, at du jo ikke bør ignorere SEO. Jeg undlod bare at inddrage det, da der er støj nok omkring det emne her i Danmark. Når du har fået drevet masser af trafik ind på din side og ligesom "fundet formen", skal du i gang med at analysere på din side og se, hvor det "går galt" og hvor det "går godt". Og så sammenholde de to forskellige sider m.m. Når du føler, du hiver trafik ind i en lind strøm og kan frigive tid og kræfter til andre projekter er det nok på tide at konverteringsoptimere din hjemmeside. Det skal du gøre med webanalyse og split-tests. Ved at konverteringsoptimere får du større ROI og har råd til at bruge flere penge på dine AdWords-annoncer = mere trafik til samme pris = øget salg => flere penge til annoncering. En såkaldt god spiral.

Der er nok at ta' fat på. Ingen har sagt, det skal være nemt tjente penge. Tak fordi du læste med.