Well - nu har du nok fanget, at du skal udsende nyhedsbreve, men du er slet ikke i mål endnu (sorry). Nu skal du i gang med at teste. Her kommer the low-down omkring test af nyhedsbreve:
- Split-test dem Udsend to (eller flere) versioner af dit nyhedsbrev. Du har jo tagget dine links, så du kan se, hvilket af dem, der giver bedst respons. Har du f.eks. 4000 modtagere på dit nyhedsbrev, så split-test på de første 1000. Hvis version A giver dobbelt så meget respons som version B, så udsender du version A til de sidste 3000 på din mailingliste. Altid teste!
- Find den bedste ugedag og tidspunkt Lige op til den 1. (lønudbetaling) er altid en god dag, at udsende nyhedsbreve på, men det varierer. D. 31. december/1. januar er f.eks. ikke så gode, så man kan ikke generalisere. For Kondomaten virker søndag eftermiddag/aften og mandag formiddag godt, men du må selv eksperimentere dig frem til det bedste tidspunkt.
- Tag dine links Ja - det skal slåes fast med syv-tommer søm. Du skal også tagge dem individuelt, hvis du har flere links i nyhedsbrevet (og det har du - der skal være links overalt ;o)). Det giver en idé om, hvilket af dine links, som brugerne klikker på. Har du f.eks. et link, som ingen klikker på, er det måske værd at lave dem mere synlige eller i samme provokerende/pirrende(?) stil, som de mere populære links
- Gmail, hotmail, Outlook, Mail, Thunderbird etc. Hvordan ser din mail ud i Gmail? -Outlook? Thunderbird? Etc.?? De forskellige mail-klienter viser ikke din html-mail lige pænt, så du må oprette en konto alle steder og se, om alt er som det skal være. Det er virkelig en kamp at få det til at se ordentligt ud overalt. Orker du det ikke, så overvej at bruge en professionel service som ebrev.info (OBS - dette er den første test, du skal udføre).
Jeg ved godt, det er meget arbejde for at udsende et enkelt nyhedsbrev, men nyhedsbreve er så kraftig og effektiv en marketings-kanal, at det er synd og skam ikke at teste på den for at øge din konverteringsrate. Med dit nyhedsbrev er du i kontakt med folk, der selv har bedt dig om nyheder (læs reklame) - så de har paraderne nede og stoler på dig. Du har meget, meget nemt, ved at køre salget hjem på den konto.
Søren Sprogø 18/06/09 11:28
Nyhedsbreve er helt klart den billigste og mest effektive marketing kanal af dem alle, typisk med en conversion rate på omkring 5%. Men du markedsfører dig også over for folk, der allerede har et eller andet kendskab til dig. Så du skal være en dårlig købmand, hvis du ikke formår at sælge mere til dem.
Forøvrigt, hvis du er ude efter en god service til at teste nyhedsbreve i forskellige klienter, så kan jeg anbefale denne:
http://www.litmusapp.com/
CampaignMonitor har det desuden indbygget i deres service, og efter sigende kan man benytte den gratis (har dog ikke selv prøvet):
http://www.campaignmonitor.com/testing/