Hvordan sporer man links fra nyhedsbreve eller andre reklamer end Adwords i Google Analytics?

Hvis du har en webshop sender du sikkert nyhedsbreve ud (hvis du ikke gør, så ignorerer du en ekstremt vigtig salgskanal). Lad os antage, at du sender 4000 nyhedsbreve ud – så vil det være rart at vide, hvor mange besøgende du får ud af dem, ikke? -Og specielt rart at vide, hvor mange der køber noget. Det kan også være, du annoncerer på en side og naturligvis vil vide, hvor mange, der klikker på dit banner – og hvor mange af dem, der rent faktisk ender med at købe noget. På Kondomaten har vi kørt nogle Facebook-annoncer. Vi har kørt to forskellige med reklame for kondomer med bedøvelse (hvert link tæller i søgemaskinerne ;-) ). Den ene er målrettet mænd i alderen 18-25, den anden mænd i alderen 25-35. Vi betaler det samme pr. klik, men det kunne jo være interessant at se, om den ene konverterer bedre end den anden. Derfor har vi sat sporing på.

Start med at gå ind på Google Analytics URL builder på http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55578
Her udfylder du felterne således:
Webstedets webadresse: Den side, som brugeren skal se. I vores tilfælder er det siden med bedøvende kondomer, så der kommer til at stå http://www.kondomaten.dk/kondomerbedovelse.php

Kampagnekilde: Navnet på siden dit banner, annonce eller link er placeret. Det kan også være i et nyhedsbrev, så i det her tilfælde skriver du Facebook. Det kunne også være nyhedsbrev 21aug eller noget helt tredje.

Kampagnemedie: Her angiver du, om det er et banner, et cost-per-click-link (cpc) eller en email.

Kampagneudtryk: Dette er f.eks. et søgeord, hvis det er noget, brugeren har søgt på. Jeg udfylder den normalt ikke, da jeg ikke har aktuelt brug for den.

Kampagneindhold: Her skriver jeg, hvilken annonce, jeg kører. I dette tilfælde mand18-25. Det er ikke nødvendigt at udfylde den, men den er brugbar, når man kører A/B splittests, som jeg gør i det her tilfælde.

Kampagnenavn: Den behøver du heller ikke udfylde, men kan være rar nok at have med. Jeg vil beskrive den her som "bedøvende kondomer".

Derefter klikker du på "generer webadresse" og så får man et link, der ser sådan ud:
http://www.kondomaten.dk/kondomerbedovelse.php?utm_source=Facebook&utm_medium=Annonce&utm_content=mand18-25&utm_campaign=Bed%C3%B8vende%2Bkondomer
og det er dét link, man skal bruge i sin Facebook-annonce, i sit nyhedsbrev eller som link et tredje sted.

Fremover kan du så se, præcis hvilken annonce, dine brugere kommer fra. Nu skal du så til at se på bounce rate for de brugere, der klikker på din Facebook-annonce og du skal se på, hvor mange af dem, der konverterer. Med konverteringsprocenten kan du hurtigt regne ud, om det kan betale sig at annoncere det pågældende sted.

Din konverteringsprocent udregnes således. Hvis du har 176 besøgende og de fem køber noget, så er din konvertering = 5/176*100 = 2,8%. Hvis du betaler 5 kr. pr klik, så har du betalt 176 * 5 = 880 kr for fem kunder. Det betyder, at hver kunde koster dig 880 kr/5 = 176 kr. Så hvis du tjener minimum 176 kr. pr kunde, ja så kan det betale sig at annoncere. Ellers skal du enten hæve din fortjeneste, øge dit mer-salg eller sænke din pris pr klik, hvis du vil blive ved med at annoncere der.

Det var sporing af henvisninger (og lidt om konvertering til sidst). Håber, det kan bruges.