Knap-dyst: Rød knap byder endnu engang grøn knap op til dans

Her på matriklen elsker vi split-tests og grønne knapper. Derfor er jeg rigtigt glad for at Michael Kjeldsen har tilbudt at gæsteblogge om sin split-test med en rød og en grøn knap. Jeg overlader ordet til Michael:

Egentlig burde dette indlæg have ligget på min egen blog, for den er da i den grad blevet forsømt i nyere tid. Men når nu jeg sidder med et resultat på rød knap VS grøn knap, så er der jo ikke rigtig nogen andre steder end hos Morten, der om nogen har drevet rød/grøn-knap diskussionen frem.

Baggrund for testen

Nogle af jer vil måske vide, at jeg er gammel bartender, og i den forbindelse har jeg startet og driver Bartendermagasinet, et gratis online magasin for bartendere. Det er ikke noget der er de store penge i, faktisk løber det ikke engang rundt i forhold til driftsudgifter etc. Men fred være med det, for det er kun et hyggeprojekt, hvor trafikvolumen er så høj, at jeg til gengæld kan prøve en masse ting og sager af.

Udfordringen

Gennem tiden har jeg lånt et link ud til forskellige webshops der sælger bartenderrelateret udstyr. Det er jo i alles interesse, at et sådant link performer godt, for webshoppen får relevante besøgende, og den dag en webshop har en affiliate-aftale, så kan jeg (og resten af redaktionen) måske begynde at tjene lidt af alle udgifterne og timerne hjem :-)

Jeg har tidligere kørt en splittest på ordlyden af den pågældende knap, hvor teksten "Køb udstyr" vandt over "Shop", og gav en 182% stigning. Næste skridt er så knappens udseende, og her var den oplagte første test, at teste en grøn knap.

Sådan så den forsvarende mester ud:

Den røde farve går igen i hele designet, og i øverste højre hjørne har den faktisk vist sig at have en relativt prominent placering, blandt andet har en række 5-sekunders test faktisk resulteret i, at testerne har nævnt den specifikke knap.

Og sådan så udfordreren i det grønne hjørne ud:

Knappen er lavet lidt hurtigt, ud fra devisen om, at testen skulle startes hurtigt. Såfremt knappen så viste et godt resultat, kunne der laves en pænere version.

Resultat var overraskende

Resultatet blev, at rød knap tævede grøn knap ud af ringen. Rød knap klarer sig mere end 53% bedre end den grønne - så bye-bye!^*

Hvad har jeg lært?

Bum-bum, det er en svær en at svare på, for jeg var faktisk 100% sikker på, at den grønne knap ville vinde - men der gjorde testen mig (heldigvis) klogere. En mistanke jeg har er dog, at fordi den grønne knap er så lys, så kan det være svært at læse teksten på den, hvorimod den hvide tekst er en fin kontrastfarve til den røde.

Jeg vil derfor i et senere eksperiment teste tekstfarven på den grønne knap, i håbet om, at den bliver nemmere at afkode hurtigt.

En anden ting jeg har tænkt over er, at der måske sker for meget i området omkring knappen. Selvom den grønne knap er ret markant isoleret set, så er den i selskab med en laaaaaang række andre elementer, der søger opmærsomhed:

• Søgefeltet
• "Om bartendermagasinet"
• Et banner
• Afstemningen
• Drinkssøgning

Denne rodekasse af larmende budskaber kan være årsag til, at knappen udsættes for brugerens bannerblindhed, hvor området før (ved den røde knap) var mere roligt, og derfor mere attraktivt for øjet. Den tese er ihvertfald også værd at undersøge på et senere tidspunkt, om ikke andet så i forbindelse med et decideret redesign af magasinet.

* Der er ikke helt sagt bye-bye, for jeg tester lige den grønne igen, op mod et par andre varianter - den test kører pt.